KLIKPOSITIF — Semakin berkembangnya media sosial besar di Indonesia seperti Instagram, Tiktok, Twitter semakin banyak pula lahirnya konten kreator atau pengguna sosial media sosial yang mengisi akun mereka dengan konten-konten unik sehingga membentuk sebuah aset yang kuat di penggunanya, aset tersebut meliputi pengikut setia atau followers yang bisa saja beribu atau bahkan berjuta-juta, jenis konten yang unik dan viewers atau penonton bahkan diluar pelanggan channel atau subscriber mereka.
Status inilah yang menjadikan mereka sebagai Key Opinion Leader (KOL) atau biasa kita sebut Influencer. Tak jarang jika para Influencer atau KOL ketika mem-posting konten di akun sosial media diselipkan iklan atau promosi sebuah brand.
Seperti arti kata Influence yaitu mempengaruhi, para KOL dengan mudah mampu mempengaruhi para pengikut dan penonton setia channel atau akun mereka untuk berpartisipasi dalam pertumbuhan brand yang mereka bantu iklankan.
Influencer sendiri ternyata ada pengelompokkan nya sesuai dengan karakteristik demografi dan juga jumlah followers serta kemungkinan exposure yang akan di dapatkan oleh brand diantaranya Nano Influencer atau kemungkinan memiliki exposure nya tidak terlalu besar dengan hanya followers kurang dari 10.000 namun Nano Influencer juga bisa dijadikan opsi promosi lantaran biasanya rate card yang menjadi acuan fee dari jasa mereka tidak terlalu mahal.
Lalu Micro Influencer atau influencer yang memiliki pengikut lebih dari 10.000 hingga 100.000, biasanya mereka sudah memiliki kapabilitas yang besar untuk mempromosikan sebuah produk karena engagement atau komunikasi dua arah antara influencer itu sendiri dengan pengikutnya sangat kuat sehingga kemungkinan terjualnya produk yang diiklankan semakin besar.
Ada pula Macro Influencer dengan followers mulai dari ratusan ribu hingga 1 Juta sampai Mega Influencer dengan followers lebih dari 1 Juta dan mereka bisa dikatakan ampuh untuk dijadikan promotor suatu brand karena tingginya engagement mereka terhadap penikmat konten mereka dan tentu saja harga rate card mereka sudah pasti tinggi akan tetapi sebanding dengan hasil yang akan di dapatkan.
Lalu apa efek dari menggunakan jasa KOL dalam mempromosikan produk suatu brand?
Menurut saya efek penting dari penggunaan jasa KOl untuk mempromosikan sebuah brand adalah exposure terutama untuk brand-brand yang baru muncul di pasaran berlaku juga untuk brand yang sudah eksis.
Terhadap brand-brand baru, apalagi jika semakin sering KOL mempromosikan suatu produk maka semakin besar juga masyarakat akan mengenal produk tersebut sebagai contoh skincare dengan produk ceramide moisturizer yang kandungan ceramide nya diklaim lebih dari 4 kali terbilang sangat berhasil walaupun peluncurannya masih relative baru di pasaran ini akan tetapi sudah terjual jutaan pieces baik di market place maupun di toko offline, brand tersebut menggunakan KOL ternama seperi Tasya Farasya dan Jharna Bhagwani yang merupakan duo make up artist dengan followers lebih dari 1 Juta serta repetisi iklan yang kerap dilakukan di berbagai sosial media membawa produk tersebut tembus terjual lebih dari 10.000 pieces walaupun harga bisa dibilang cukup mahal karena dibanderol diatas Rp. 100.000 akan tetapi antusiasme pembeli tetap kuat dan saat ini sepertinya tidak ada yang tidak mengenal produk dan brand tersebut.
Menggunakan jasa KOL saat ini masih menjadi pilihan paling efektif dalam memasarkan suatu produk karena dinilai kuat dalam membangun interaksi promotor terhadap customer sehingga mempengaruhi mereka untuk mencoba produk yang ditawarkan.
Ditulis oleh: Nadhila Forma Meirani – Mahasiswa Magister Manajemen Teknologi President University
